京东再布局西北铁了心 宁夏或迎电商转型契机

    8月30日，宁夏与京东集团战略合作签约暨京东宁夏特色产品专区发布仪

式在银川举行。时隔不到一个月，9月19日，京东集团旗下多个部门和西北分

公司高管再次来到银川，与宁夏百余特产电商和零售电商共商合作事宜。

此行他们除了造访宁夏，还将前往陕西和甘肃与当地电商企业展开合作互动

。年销售额近万亿元的京东集团如此高调布局西北市场引来业界关注，

身处其中的宁夏电商和互联网产业将迎来怎样的发展机遇，京东集团又能给

“宁夏制造”突围国内市场提供多少动力都值得期待。

    京东在宁规划全产业链

    “京东与宁夏企业的合作已经具备一定规模，如今我们期待产业合作转型升级。”

在19日与宁夏企业的交流中，京东西北区副总经理杨建华介绍，京东进驻宁夏几年来，

与宁夏企业有着很好的合作，不过在当下电商发展更趋多元化业态的背景下，这种合作

亟需升级。而此前京东与宁夏签署战略合作协议可以说是再次布局宁夏市场，涉及的企

业更多，关联的产业也更丰富。

    根据双方签署的战略合作协议，未来3年京东将在宁夏陆续落地智能物流基地、双创

基地、智慧农业基地、互联网医院、供应链金融等项目。双方还将在跨境电商、三农建

设、智慧旅游、金融创新、网络拍卖、现代医疗、无人技术、云服务等领域加强合作，

共同促进宁夏经济转型升级。

    本地电商期待破解营销难题

    “从京东此次将要落地宁夏的合作项目不难看出，京东抓住了宁夏电商发展的难点。”中宁枸杞电商营销部门宋经理坦言，近几年，宁夏的枸杞、甘草片、羊肉等特色产品在各大电商平台销售得很好，但这并不

能掩盖宁夏产品在营销过程中所处的尴尬现状，那就是产品市场占有率和品牌影响力比

较有限，导致的直接后果就是品牌附加值较低、市场话语权有限。

    对此，杨建华表示，商品距离终端消费者的距离越长，不仅意味着物流配送成本、

时间成本增加，还要考虑物流环节过长导致的商品破损概率，从而产生客户投诉风险。

所以，在如何降本增效、提升消费者购物体验方面，京东希望将积累了10年的自建物流

经验分享出来，将京东成熟的物流体系向更多企业开放。

    宁夏电商或将迎来转型契机

    在8月30日造访宁夏期间，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示，这次签约

为京东集团和宁夏在更高层次、更宽领域的战略合作拉开序幕。京东集团将在产业基金、电子商务、物流、保险等领域加大与宁夏的对接力度，助力宁夏经济转型发展。

    宁夏如何借助京东提升产业、转型升级，其实自治区党委、政府已经有了比较明确

的思路，那就是希望此次京东落地项目关联的宁夏产业要有跨越式发展思维，不仅要将

项目做实，更要在发展过程中积累资源整合经验、人才培养经验和营销推广经验，特别

是要注重培养本地电商企业的市场竞争力，通过全产业链发展推出一批有影响力的宁夏

产品。

    本土电商企业则更看重借助京东强大的物流营销渠道推出宁夏产品。银川一位电商

企业负责人告诉记者，电商经济原本就是一个高效的资源整合运营经济模式，因此在与

京东的合作中，宁夏企业只需要专注产品的品质，将营销和物流外包给京东，这样不仅

节省了大量流通成本，更能让宁夏产品快速布局全国市场。